在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們隻需滑動(dòng)指尖就能目睹明星的吃瓜吃瓜私生活崩解、素人的黑料道德醜聞發(fā)酵，以及無(wú)數(shù)真假難辨的網(wǎng)爆“黑料”病毒式傳播。從“王力宏離婚大戰(zhàn)”到“成都太古裏街拍門”，熱點(diǎn)從學(xué)術(shù)造假到職場(chǎng)霸淩，全網(wǎng)國(guó)產(chǎn)擠奶一區(qū)二區(qū)三區(qū)這些被冠以“吃瓜”之名的吃瓜吃瓜集體圍觀行為，正在重塑公眾輿論場(chǎng)的黑料生態(tài)。當(dāng)點(diǎn)擊量成為流量貨幣，網(wǎng)爆真相與的熱點(diǎn)邊界逐漸模糊，這場(chǎng)全民參與的全網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)獵巫”背後，折射出的吃瓜吃瓜是社會(huì)心理、媒介技術(shù)與商業(yè)邏輯的黑料複雜糾纏。
弗洛伊德曾將人類本能中的“窺視衝動(dòng)”解釋為對(duì)禁忌的突破渴望。在匿名化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，這種衝動(dòng)被無(wú)限放大——明星的出軌錄音、企業(yè)高管的私密聊天記錄、素人情侶的國(guó)產(chǎn)一區(qū)二區(qū)三區(qū)艾薇長(zhǎng)文，都成為滿足窺私欲的“電子榨菜”。某輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年涉及隱私泄露的“吃瓜”事件中，68%的傳播節(jié)點(diǎn)伴隨著“求原圖”“蹲後續(xù)”的集體催促。
而更具破壞性的是，圍觀者往往自詡“正義使者”。當(dāng)網(wǎng)友湧入張某某學(xué)術(shù)造假話題時(shí)，其母校官網(wǎng)日均訪問(wèn)量激增300倍，教務(wù)處電話被道德指控淹沒(méi)。白絲調(diào)教一區(qū)二區(qū)三區(qū)這種“鍵盤斷案”現(xiàn)象印證了勒龐的群體心理學(xué)理論：個(gè)體在群體中會(huì)表現(xiàn)出極端的道德優(yōu)越感，通過(guò)集體聲討獲得虛擬身份的價(jià)值確認(rèn)。正如傳播學(xué)者劉海龍所言：“吃瓜的本質(zhì)是公眾將現(xiàn)實(shí)生活中的無(wú)力感投射到網(wǎng)絡(luò)審判中?！?/p>
平臺(tái)算法的精密算計(jì)，讓“吃瓜”演變?yōu)橛啦宦淠坏倪B續(xù)劇。某短視頻平臺(tái)內(nèi)部流出的推薦模型顯示，涉及“出軌”“”“黑曆史”標(biāo)簽的內(nèi)容，用戶停留時(shí)長(zhǎng)比普通視頻高出220%。當(dāng)用戶在某頂流睡粉事件話題下停留超過(guò)90秒，係統(tǒng)便會(huì)推送更勁爆的“知情人士爆料”，形成信息成癮的閉環(huán)。
商業(yè)資本的介入則讓輿論場(chǎng)淪為利益戰(zhàn)場(chǎng)。某娛樂(lè)公司被曝雇傭500人的“吃瓜水軍”，通過(guò)製造“小三現(xiàn)身說(shuō)法”“原配閨蜜爆料”等劇情化內(nèi)容，成功將藝人解約賠償金壓低40%。這些經(jīng)過(guò)精密編排的“瓜田”，本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)的黑暗森林——據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)報(bào)告》，黑產(chǎn)操縱的“吃瓜”話題年產(chǎn)值已超120億元。
在碎片化傳播的狂歡中，事實(shí)核查的速度永遠(yuǎn)追不上謠言的傳播。某反轉(zhuǎn)案例研究顯示，關(guān)於“女教師出軌學(xué)生”的假新聞，從爆發(fā)到警方辟謠間隔52小時(shí)，但辟謠信息的傳播量?jī)H為原話題的7%。斯坦福大學(xué)網(wǎng)絡(luò)觀測(cè)站發(fā)現(xiàn)，帶有情緒標(biāo)簽的虛假信息傳播速度是中性事實(shí)的6倍。
更值得警惕的是集體記憶的篡改。當(dāng)某明星家暴傳聞最終被證實(shí)為策劃炒作時(shí)，社交平臺(tái)的話題頁(yè)仍留存著超百萬(wàn)條未刪除的辱罵評(píng)論。數(shù)字考古學(xué)家凱特琳·杜德克警告：“互聯(lián)網(wǎng)正在創(chuàng)造‘平行現(xiàn)實(shí)’，人們隻記得最初的爆炸性指控，卻選擇性遺忘後續(xù)澄清?！?/p>
現(xiàn)行法律對(duì)“吃瓜經(jīng)濟(jì)”的規(guī)製存在明顯漏洞。中國(guó)社科院2024年發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù)白皮書》指出，近三年涉及隱私侵權(quán)的民事訴訟中，僅有23%的原告能完整追溯信息泄露源頭。某藝人訴網(wǎng)友名譽(yù)侵權(quán)案中，法院雖然判決賠償50萬(wàn)元，但實(shí)際執(zhí)行時(shí)發(fā)現(xiàn)78%的被告賬戶係冒用他人身份注冊(cè)。
平臺(tái)審核機(jī)製的失效加劇了亂象。某頭部社交媒體的內(nèi)容審核員透露，其AI係統(tǒng)會(huì)將“某高管包養(yǎng)情人”識(shí)別為娛樂(lè)八卦而非隱私侵權(quán)，除非出現(xiàn)裸露畫麵。這種算法偏見(jiàn)導(dǎo)致日均約12萬(wàn)條侵權(quán)內(nèi)容逃脫人工審查，正如網(wǎng)絡(luò)法專家王融所言：“當(dāng)平臺(tái)將‘吃瓜’流量視為核心KPI，內(nèi)容治理就注定成為空談?！?/p>
當(dāng)“吃瓜”從茶餘飯後的消遣演變?yōu)楣鼟肚f(wàn)人的輿論海嘯，我們需要在技術(shù)狂熱中重建理性坐標(biāo)。監(jiān)管部門應(yīng)加快出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)集體行為管理規(guī)範(fàn)》，將“惡意爆料產(chǎn)業(yè)鏈”納入掃黑除惡範(fàn)疇；平臺(tái)必須重構(gòu)算法價(jià)值觀，建立隱私傳播的“熔斷機(jī)製”；而普通網(wǎng)民則需要警惕“正義快感”背後的認(rèn)知陷阱——畢竟在流量至上的數(shù)字叢林裏，每個(gè)人都可能成為下一顆被分食的“瓜”。未來(lái)的研究應(yīng)當(dāng)深入追蹤“吃瓜”行為的社會(huì)成本，探索建立網(wǎng)絡(luò)集體記憶糾偏機(jī)製，讓真相不再湮沒(méi)於狂歡的泡沫中。
(責(zé)任編輯：黑料正能量吃瓜群)